Hilcona hat das klassische Marketing-Problem eines grossen Food-Herstellers: B2B- und B2C-Kommunikation sind beide wichtig und stehen sich letztendlich Weg. Ein klarer Fokus ist nicht möglich und eine konsequente Online-Umsetzung der Kommunikationswelt hätte erhebliche Investitionen bedeutet. Das Internet wurde deshalb während Jahren stiefmütterlich behandelt.
Der neue Ansatz löst dieses Problem elegant:
- Sonnensystem-Modell
Im Zentrum der Hilcona Webwelten steht die Landingpage, die Besucher in die spezifischen Kanäle leitet.
- Fixsterne
Die grossen Geschäftsbereiche und Kommunikations-Kategorien erhalten eigene Auftritte (erstellt: Unternehmensseite. In Arbeit: Foodservice, Consumer Pasta)
- Kometen
Promo-Aktionen bekommen einen kleinen, aber feinen Auftritt (Microsite), der innert Kürze wieder verglühen kann (Yok)
Dank diesem System ist hilcona in der Lage, bei vernünftigen Kosten aktive Online-Kommunikation zu betreiben, selbst wenn sich die strategische Ausgangslage in Märkten oder bei Zielgruppen ändern sollte.
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